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熱點(diǎn)時(shí)評
2025年河北公務(wù)員考試申論熱點(diǎn):網(wǎng)紅經(jīng)濟
http://www.fuhis.cn       2024-06-19      來(lái)源:永岸公考
【字體: 】              
  為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平,本文特別推薦申論熱點(diǎn)解讀“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。希望考生閱讀本文,對申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。
 
  【熱點(diǎn)背景】
 
  在2024亞布力中國企業(yè)家論壇第二十四屆年會(huì )開(kāi)幕式上。某集團周總表示,在表達方式上,現在人們很多人的頭腦已經(jīng)被短視頻和直播格式化了,中國可能有10億人每天只刷短視頻,已經(jīng)不看書(shū),不看文字了。作為企業(yè)家,要去研究網(wǎng)紅經(jīng)濟?!八袃蓚€(gè)重要的點(diǎn),一個(gè)是企業(yè)家無(wú)論做什么生意,總要跟公眾溝通,跟用戶(hù)連接,原來(lái)你可能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去連接,今天可能用戶(hù)都在短視頻平臺上跟你發(fā)生連接,你要不熟悉網(wǎng)紅這一套溝通方式,可能企業(yè)就沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權,企業(yè)一旦跟用戶(hù)失去聯(lián)系,就沒(méi)有生命力了?!?/div>
 
  【公考角度解讀】
 
  依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣,通過(guò)大量聚集社會(huì )關(guān)注度,形成龐大的粉絲和定向營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),并圍繞網(wǎng)紅IP(Intellectual Property)衍生出各種消費市場(chǎng),最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟模式。
 
  【全景分析】
 
  1.技術(shù)角度:網(wǎng)絡(luò )通信傳輸技術(shù)的發(fā)展以及信息交互設備功能的不斷進(jìn)化,是網(wǎng)紅產(chǎn)生的基礎條件、根本背景。
 
  2.屬性?xún)?yōu)勢:網(wǎng)紅的廣泛連接性、及時(shí)性、互動(dòng)性,使其具備了更優(yōu)的商業(yè)作用,成為其商業(yè)競爭力的關(guān)鍵。
 
  3.商業(yè)角度:商業(yè)競爭導致傳統營(yíng)銷(xiāo)的投入越來(lái)越大,性?xún)r(jià)比愈發(fā)缺乏優(yōu)勢,且轉化率難以評估,審美疲勞及粘度、轉化率不理想,為網(wǎng)紅的商業(yè)化提供了成長(cháng)機會(huì )。
 
  4.消費環(huán)境:出生于90年代前后的年輕人群,在互聯(lián)網(wǎng)中長(cháng)大,深受影視娛樂(lè )文化的影響,生活習慣、消費習慣帶著(zhù)很強的互聯(lián)網(wǎng)特性。
 
  【存在問(wèn)題】
 
  1.內容同質(zhì)化。線(xiàn)上產(chǎn)出內容同質(zhì)化,線(xiàn)下的網(wǎng)紅店千篇一律。
 
  2.形式大過(guò)內容。過(guò)分依附營(yíng)銷(xiāo)炒作、外表包裝,形式大于內容,缺乏真正的內涵價(jià)值。
 
  3.影響價(jià)值取向。助長(cháng)社會(huì )浮躁之風(fēng),影響到青年的價(jià)值取向。
 
  【提出建議】
 
  1.加強創(chuàng )造?!熬W(wǎng)紅”走紅的基礎是特定的粉絲群體,“網(wǎng)紅”要紅得持久,必須具備持續穩定的內容創(chuàng )造能力。
 
  2.規避風(fēng)險。隨著(zhù)“網(wǎng)紅”市場(chǎng)的規?;?,競爭更加激烈,所以有必要選擇與平臺公司合作以規避成長(cháng)中的風(fēng)險。
 
  3.創(chuàng )建品牌。應當尋找與開(kāi)辟可以落地的IP(知識產(chǎn)權)路徑,創(chuàng )建自有品牌,建立穩固的商業(yè)模式。
 
  4.堅守道德?!熬W(wǎng)紅”是內容制造者,但更應是健康文化的發(fā)布者與守衛者,尋求與主流價(jià)值觀(guān)的契合應當是“網(wǎng)紅”在道德與節操上的修為。
 
  5.完善法律。以法律的威信和執行的剛性確?!熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”的干凈、有序和可持續。


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