打造文化品牌講述中國故事

　　改革卉放三十多年來，我國經(jīng)濟取得了舉世矚目的成績.但相比之下，精神文化發(fā)展的步履卻相對緩慢。我國擁有泱泱五千年的歷史文化，層出不窮的風云人物，精彩絕倫的傳奇故事，博大精深的儒道禪宗…… 這一切都說明我們并不缺乏優(yōu)勢的文化元素，而是缺乏成功的文化品牌。因此，我們亟須打造文化品牌，向世界講述中國故事。

　　創(chuàng)新是打造文化品牌的靈魂。當前，如何深入挖掘中華文化，發(fā)展符合我國實際需要的文化，并以多樣化的姿態(tài)來展現(xiàn)給世界，創(chuàng)新是關鍵。“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索?！眱汕Ф嗄陙?，屈原行吟澤畔的詩句，飽含著我國人民生生不息的思想活力和創(chuàng)新精神，一直回響在中華民族的歷史長河之中。2013年，中央電視臺銳意創(chuàng)新，全力推出了《中國漢字聽寫大會》節(jié)目。該節(jié)目集娛樂和文化雙重屬性，通過寓教于樂的形式，讓優(yōu)秀文化充分展示在版面、畫面、聲音、文字中，徹底革新了漢字聽寫節(jié)目在觀眾心里枯燥無趣的印象，為電視節(jié)目改革創(chuàng)新起到了良好的引導作用。

　　兼容并蓄是打造文化品牌的精髓。兼容并包、聚眾家之長是我國文化經(jīng)久不衰的重要法寶。打造暢行世界的中國文化品牌，不能簡單地固守傳統(tǒng)，也不能妄自菲薄，而是要與時俱進，主動汲取世界先進文化精髓，兼收并蓄，博采眾長。兼具中西特色的中國音樂雜技劇《猴·西游記》在美國林肯中心連演27場，創(chuàng)該中心單一劇目演出場次的最高紀錄。此后，該劇更是簽下了全球巡演400場的大單。它的成功就在于借用了美國喜聞樂見的音樂劇形式，與中國雜技相結合。其中，故事內(nèi)核是中國的，表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)價值觀懲惡揚善的主題，但表達方式是國際化的，與西方觀眾樂于接受的英雄主義產(chǎn)生了碰撞和共鳴。正因此.才獲得了西方主流社會的認同，贏得了海外市場，同時也為我國的文化品牌注入了新元素、新活力.使其完成了兩種文化的最好對話，在國際市場大放異彩。

　　傳統(tǒng)文化是打造文化品牌的寶庫。品牌的背后是實力，深處是文化?！爸袊幕洹笔俏覀兩詈駛鹘y(tǒng)文化的代表，也是我國文化在國際市場上最具競爭力的經(jīng)典之作.已經(jīng)成為我國對外文化交流的一個品牌。從國際來看，一個國家的文化品牌是了解這個國家的重要窗口，只有彰顯中國元素的傳統(tǒng)文化才能在國際市場上贏得一席之地。膾炙人l2"的名曲《茉莉花》發(fā)源于揚州小調(diào)，這首極具東方韻味的民間小調(diào)被意大利歌劇作家普契尼用作《圖蘭朵》的主題音樂，成為膾炙人口的經(jīng)典名作?？梢?傳統(tǒng)文化是打造文化品牌取之不盡、用之不竭的資源寶庫。講述中國故事，生動再現(xiàn)中華民族古老智慧和崇高價值，可以讓世界人民更好地觸摸中華文化脈搏、感知當代中國發(fā)展活力.“文化似水，水成于無形，隱于其中，卻凝結一切;文化似水，潤物無聲，又難阻擋?！碑斀袷澜?，文化在國際競爭中的影響越來越大，文化品牌競爭已經(jīng)成為一種趨勢。因此，我國有必要著力打造屬于自己的文化品牌.讓其成為民族精神的書寫和表達，用中國的文化品牌向世界講述中國自己的故事。